作为运营的幕后英雄以及顾客对购物中心建筑的“使用说明书”——导视系统越来越受到关注。今天，就让天际线设计为您解读最新的导视设计趋势和案例。
优秀的导视能起到画龙点睛的作用，使得购物中心的空间和顾客的时间得到最大程度的均衡利用，并实现有效互动，进而提升购物中心的商业价值。
01 室内导视的作用：唤醒消费者的潜在需求
优秀的购物中心导视系统设计能够优化动线、提升业绩。一个购物中心，通过动线规划设计让客流畅通，这其中，导视扮演着巧妙的角色，通过把购物中心的一些东西激活(例如购物中心定位、气质和业态或品牌的气场、存在感)，进而诱发唤醒消费者的潜在需求。
例如：新加坡Funan商场标识导视
建筑的定位是“创意和文化的交集”——自定义的字体、交叉的形式和样式创造了一个非常有趣和有特色的寻路方案，可以激发灵感并鼓励探索。
空间制造装置和图形被整合到整个生活方式活动的生态系统中。一条24小时的专用自行车道贯穿整个场地，还有广泛的行程结束服务，包括维修站、仓库和更换设施。
02 室外导视的作用：引导消费者到场消费
动线设计和导视设计都是购物中心在开发、运营中“四两拨千斤”的要素。优秀的导视系统好比月老，能让顾客在购物中心里多逛逛多看看，以利最终开花结果实现消费。
现在一般的大型购物中心辐射区域为5-8公里，而导视系统不仅仅要做室内引导，还需要通过远程引导和广场上的导视把消费者从远处引导至购物中心里，因为只有把消费者引导到购物中心里后才可能产生后继消费，导视系统的先导性和重要性由此可见一斑。
例如：身高15米，名为“IAmHere”的大熊猫艺术装置，显然已经成为成都IFS的标志性导视，乃至整个成都市的网红打卡点。
购物中心导视系统的设计，应该以消费者为中心。设计出新颖、实用、符合时代气息的消费者满意的导视系统一定遵循以下原则：
人性化：即以人为本
导视系统设计包括导视图设计, 导视牌设计, 导视图标设计, 地面标记设计等。广泛应用到各个领域，但是任何导视系统都应该是在以人为本的基础上来实现引导功能。
01 符合人体工学
具体尺寸、点位布置符合公共场所内行人使用、查找、观看的舒适与方便。视距与文字大小的比例可参照下图：
位置设置要注意：
A.注重转角处标识牌的设置
商业空间往往是不同交通方式互相转换的交接点。交通转换元素通道、转角、卫生间、扶梯、电梯门口都可看成节点；不同功能区域的交接处也可看成节点。节点的数目不宜多，宜用空间中的图形加强识别性。转角处的交通变得简洁明了，消费者可以非迅速明确自己的方位。
B.注意空间界面处标识牌的设置。
在商业空间中行人的前进路线上要进行特别的设计，根据人的心理和行为特点在需要的位置和距离上进行布设，即在消费者心理上需要有需求的时候就应该出现导向信息，保持视觉中印象中的连续，而且所有的导向要素在使用环境中都应该是被发现的。
02 准确性、简洁性
导视系统设计的多样性表现是在不影响引导功能的实现, 在标准化的基础上对图形和文字进行更多形象性、趣味性设计表达, 结合空间场所的不同性质, 注重展陈形式的多样性表现, 避免表现形式的“呆板"”与“方正”。
千篇一律的导视设计很容易引起观者的视觉疲劳。由于人的视觉心理所惯有的对新形态猎奇的本能和天性,创意导视系统设计给人以新颖、独特且又耐人寻味的审美体验。
系统性与差异性
01 功能使用
例如在室内游乐场、公园等公共场所往往有很多小孩, 考虑到小孩认字程度的差异, 这里的导视设计就要多做趣味化的考量。
Exchange Ilford购物中心位于英国伦敦伊尔福德，购物中心的大厅、卫生间和家庭活动室，更加注重亲子的购物体验。
导视系统设计以家庭为中心，使用俏皮的动物图案作为环境图形，打造了有趣的、充满活力的导视系统。
同时，采用大胆的图形标牌，配以温暖的色调，较粗的无衬线字体易于辨识，营造出温馨友好的空间。
02 产品定位
一套完整的导视系统涉及到色彩、图形、字体、版式、牌子的高度、形状工艺以及科学的设置等诸多要素，但是设计要素的应用基础是所在购物中心的商业定位。
例如：VTB竞技场位于莫斯科，定位为多功能竞技场购物中心，拥有冰球场、足球场和一系列配套设施。
导视系统设计采用棕色和米色的配色，人造石材制作标牌，与内饰相统一。整套导视系统与竞技区导视可以形成差异，便于导航。
03 导视系统的展陈形式上也是多样的
除了常见的悬挂、直立放置外, 还有在墙面、地面等多种形式, 要根据公共场所的差异性而有所区别, 突出导视系统的形象性、趣味性。在形式表达和图形、文字的创意处理能根据空间环境的差异而有所变化, 避免了单调乏味的文字和通用性符号的滥用, 在保证指示系统功能实现的同时还突出了趣味与个性。
墙面上使用图标符号+颜色的设计形式，烘托了整个购物中心的氛围，也强化了视觉引导的效果。
04 细节化
购物中心导视系统设计的细节性处理，尤其是商场T字或丁字路口，要设置好拐弯处标识牌，以防消费者在来回打转也找不到标识牌。
由于室内标识的主要功能是给人以警示指导，所以任何室内标识都应被安置于人流量较为集中的场所，如出人口处、休憩场所、转弯处等。在对整体空间不造成的破坏前提下，要尽可能地吸引路人更多的注意。
05 多样化
随着装饰材料市场的不断扩大，导视系统设计的多样性表现还体现在注重材料和加工工艺的多样化。用于导视设计的材料也在不断提升。
随着科技的发展，导视系统的制作越来越丰富，除传统的有玻璃、木材、金属和亚克力材料之外，更多地运用各种声光电技术，电脑雕刻、写真喷绘等，力求符合整体建筑及内装的风格。
01 静态与动态结合
现代科学技术手段的加入，可以使导视导视系统呈现的方式更加生动和赋予变化，标识导视系统设计更加具有引导性和表现性。充分调动人的视觉、听觉、触觉等因素，创造更加形象化的导视导视系统设计。
例如现在流行的全景导视，将VR技术介入导视系统，利用全景静态图像的拼接与呈现，实地路标、3D建模场景等，可以百分之百还原真实场景，结合IP带入导航，使导航更具沉浸感。
还可以结合AI语音智能交互，整合人脸识别、人体识别，扫码定位，线上线下无缝链接，搭配蓝牙等智能硬件可实时定位导航，打造更好更方便的体验效果。
02 趣味性
在精神压力很大的现实社会中，人们往往期望能有表现更有趣味性的导视设计出现。将商业综合体的导视导视系统作为一个绿洲来抚慰人心，并赋予新的活力和提供生活的方向性，可以创造出更有活力的商业环境。
根据项目街区不同的主题（文创、运动、儿童），设计了相应的富有趣味性的导视。
03 导视系统与内装设计整体融合
导视设计应该作为整体空间环境的一部分而存在。在设计中，要将导视系统作为积极的环境要素来表现。我们应当看到，导视系统已经逐渐成为商业环境设计中正在成长的重要部分。
案例：舟山万达广场导视设计
楼层导视与栏杆扶手相结合，同时解决了扶手栏杆转角处的施工难点。
楼层导视直接悬挂于扶手栏杆上，美观新颖，节省成本。
通道导视牌完美融入内装设计。
案例：佳和广场导视（导视设计：天际线设计）
佳和广场的导视设计中，设计师将导视设计和内装方案优化组合，充分利用圆柱、方柱的迎客面，将导视设计巧妙嵌入，既美观大方又节约成本。
01 波兰麦迪逊购物中心
麦迪逊购物中心位于波兰格但斯克，靠近老城区，室内设计融入了城市街道形态。
提取室内设计中圆形和不规则网状结构设计了麦迪逊购物中心的logo，采用丰富的配色，将复古与新潮结合，用颜色区分楼层，在柱子上设置了楼层标识和icon，信息传达度好。icon的设计活泼有趣，信息完善。
02 涩谷PARCO
涩谷PARCO位于日本东京涩谷区，是一个购物中心，由约180家店铺组成，拥有众多日本本土时装品牌，配备了完善的服务设施。
基于翻新后的涩谷PARCO购物中心，标牌系统设计简约，内部均采用黑白配色，屋顶标牌则使用了象征天空的蓝色。针对时尚的环境，设计了流畅的线性icon 和具有韵味的衬线字体，使整套导视系统充满了细节感。
03 Galeria Katowicka购物中心
波兰的Galeria Katowicka购物中心的寻路导视系统是全球购物中心学习的典范，在他们的设计中有两个重要原则：
一是设计的中心元素来自于建筑空间——三角体，充分将这一元素应用在造型、图形、喷涂标识之中，达到了统一、亮眼、具有系统性的效果。
其二，在整体色彩鲜亮，夺人眼球的基础上，又将每层用各不相同的色彩来命名。这点仅从视觉判断上就可以得到明确的指示，在信息牌上也以不同的色彩作为构造分布。
04 日本NEWoMan商场
平衡功能、美学与技术 用艺术设计提升商业价值
以视觉上的文字、图形、符号为主要元素构成的导视系统，看似属于平面设计的概念范围，事实上远超于平面设计，设计师需要平衡功能，美学与技术。为了与购物中心整体环境相呼应并恰当融入，要同时满足多层次、多空间、多形态的复合要求，以设计引领场景体验，将体验化为视觉享受，也是购物中心表达自我、提升自身商业价值的多种“语言方式”之一。